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评论:“七粮液”傍的是权贵 掏的是老百姓钱包

2022-01-12 00:15   编辑:admin   人气: 次   评论(

  五粮液白酒堪称中国“酒业大王”,2010年五粮液集团公司实现销售收入403.61亿元,同比增长15.22,利税突破100亿元,同比增长59.21%。即使是今年春节期间,人们走进五粮液十里酒城,看到的仍是繁忙的生产场景。为确保供应,23个白酒生产车间、上万名工人全线余名包装工人在加班加点工作(2月3日《四川日报》)。五粮液已经成为高利润和特殊身份的象征,引得各种“算计”者趋之若骛,也是自然之事。比起那些疯狂假冒仿造之徒来,“七粮液”的手法算上是有点心计的了。

  仅从商标设计角度上看,“七粮液”是一种典型的“傍名牌”行为,意在让人联想到“五粮液”,助推产品销售,既误导了消费者,又侵害了“五粮液”注册商标专用权。可是,巴嗒巴嗒嘴仔细琢磨一下,北京寅午宝酒业有限公司等被告在五粮液品牌上动脑筋、费心思,仅仅就是为了追求名牌效应,将小作坊酒推向高端吗?事情也并非就这么简单。

  名酒五粮液确实是中国好酒,不仅蕴含着历史,还象征着尊贵,重要的在于,五粮液赋予了消费者基本物质消费之外的社会意义。这是因为,与名酒吻合的是其令人瞪目的高价格,价格最能体现价值感,五粮液的高价格象征着消费者特殊的身份,尤其是五粮液“为满足消费者身份需求”,更加吻合了消费者对名酒选择的因素。

  事实生活中,人们经常看到的现象是,在宴请尊贵客人时候,拿出的肯定是茅台或者五粮液;在年节给某个重要领导“意思一下”的时候,送上的也一定是茅台或五粮液之类。买者越贵越买,喝者越喝越贵,公款消费居高不下。而且随着腐败风气的漫延,向名酒消费的趋势不断加剧,以至于零售商缉出“限购令”、“出示身份证”的促销之策。

  民间有一种说法,名贵酒是“买者不喝,喝者不买”,这也是实情。毕竟,钱不是大风刮来的,挣钱很不容易,花钱应该节俭。名商巨贾虽然都不差钱,但他们最讲究投资价值,不会轻易出阔手。而广大普通消费者,对于商场货架上的“天价”名酒,也只是开开眼就“敬而远之”了,最多也不过是在心里默念一句“我啥时候能有这种口福呢”而已,真正的名酒消费者大多是达官贵人、精英名流,且从不自掏腰包。在五粮液集团有限公司去年403.61亿元的销售收入中,若是把公款消费的金额统计出来,肯定是足以令普通百姓咋舌的。

  这样来捋一下,“七粮液”的“妙算”就清晰了,五粮液彰显品质尊贵,为某些人撑足了台面,公众趋权心理成就了五粮液连线十五年的辉煌。实质上,“七粮液”要傍的不是名牌而是权贵,掏的是百姓钱包,这个“单”最终还是全体纳税人埋的,这才是永不停息的滚滚财源。不这样看“七粮液”傍名牌,恐怕是真的喝醉了。

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